Download or read book Dirección de productos y marcas written by Ana Isabel Jiménez Zarco and published by Editorial UOC. This book was released on 2004 with total page 256 pages. Available in PDF, EPUB and Kindle. Book excerpt: La marca se ha convertido en un importante activo empresarial. Cualquier empresa que logre acreditar una marca en un mercado sabe que ese "nombre" vale por sí solo más que otros muchos activos más tangibles. Pero la marca es mucho más que un nombre. Tanto la identidad de marca como la imagen de marca definen la capacidad que tiene la empresa de relacionarse con los clientes, y establecen su potencial para crear, mantener y consolidar un capital comercial basado en los consumidores.